Roteiro de Reels no padrão CENA com ON e OFF: como escrever, com exemplo completo

O padrão CENA é uma forma de escrever roteiro em que cada trecho do vídeo vira uma cena numerada, e cada cena diz duas coisas: o que a pessoa fala e se ela aparece falando (ON) ou se só a voz dela é ouvida sobre outras imagens (OFF). É simples de propósito. Quem grava sabe o que filmar, quem edita sabe onde entra cada imagem e o cliente entende o vídeo antes de ele existir.

Neste texto você vê a estrutura, um roteiro completo escrito do começo ao fim, as regras de fala que fazem o vídeo soar natural e os erros que mais geram regravação. Tudo pensado para a rotina de agência, em que o mesmo roteiro passa por redator, apresentador, editor e aprovador.

O que significam CENA, ON e OFF

Os três termos são curtos e cada um resolve um problema de comunicação entre as pessoas que fazem o vídeo.

• ▸CENA: um bloco do vídeo com uma ideia só. Vem numerada (CENA 01, CENA 02…) para que todo mundo cite o mesmo trecho sem confusão. Se você precisa de duas ideias, são duas cenas.
• ▸ON: a pessoa aparece falando, olhando para a câmera. É a parte de presença: gancho, opinião, convite. Pede gravação com luz, áudio limpo e a pessoa disponível.
• ▸OFF: a voz entra sobre imagens de apoio (o produto, o ambiente, a tela, um detalhe). Pode ser gravada depois, no sossego, e as imagens podem ser filmadas sem o apresentador no local.

A separação ON e OFF parece detalhe, mas muda a logística. ON exige a pessoa na frente da câmera. OFF só exige a pessoa na hora de gravar a voz. Quando o roteiro marca isso, o produtor consegue agrupar o que depende do apresentador e o que não depende, e a diária de gravação rende mais.

A estrutura que funciona para vídeo curto

Vídeo curto é uma sequência de pequenas promessas cumpridas. A primeira cena prende, as do meio entregam, a última convida. O Mídio, a IA de conteúdo da Mídiamente, segue essa lógica: com a IA conectada, o pedido impõe no máximo 6 cenas para Reels de até 60 segundos, com a última cena de chamada para ação e a marca, e alterna ON e OFF no meio. O gerador local, sem IA, monta de 3 a 8 cenas, conforme o número que você escolher.

Cinco cenas cabem com folga em um vídeo de 30 a 45 segundos. Mais cenas não deixam o vídeo melhor, deixam o corte mais nervoso. Se o assunto pede mais, o caminho costuma ser dividir em dois vídeos.

Exemplo completo de roteiro no padrão CENA

O exemplo abaixo é ilustrativo: a clínica e os detalhes são inventados só para mostrar o formato. Tema do vídeo: três cuidados com o aparelho ortodôntico. Apresentadora: a dentista da clínica. Tom: próximo e didático, sem termo técnico pesado.

Repare no que o roteiro faz. A cena 01 tem uma pergunta que o público se faz sozinho. A cena 02 mostra o problema antes de explicar. A cena 03 dá a instrução em uma frase falável. A cena 04 usa imagem para o que seria longo de explicar. A cena 05 pede uma ação só. Cada cena tem uma única função, e dá para apontar com o dedo qual é.

Como escrever fala que parece fala

O erro mais comum de roteiro é escrever para ser lido. Texto lido tem frase longa, vírgula demais e palavra que ninguém usa em voz alta. Roteiro precisa soar bem na boca de quem vai dizer. As regras abaixo ajudam.

• ▸Uma ideia por frase. Se você precisa respirar no meio, corte a frase em duas.
• ▸Escreva do jeito que a pessoa fala. “Pra” em vez de “para a” funciona se é como o apresentador fala. O tom de voz da marca manda, e este assunto tem um texto próprio sobre como definir o tom de voz de uma marca.
• ▸Abra pelo que interessa ao público, não pelo nome da empresa. Nome da marca entra no fim, junto com a ação.
• ▸Troque adjetivo por detalhe. “Atendimento incrível” não prova nada. “Resposta no mesmo dia” é algo que o público pode checar.
• ▸Uma chamada para ação só. Dois convites no final dividem a atenção e a pessoa não faz nenhum.
• ▸Leia em voz alta antes de aprovar. Se você tropeça, o apresentador também vai tropeçar.

Como escrever as imagens de apoio

A cena OFF só funciona se a imagem sustenta o que a voz diz. Por isso, junto de cada cena OFF, escreva em uma linha o que deve aparecer na tela. Foi o que o exemplo fez entre parênteses. Essa linha é o pedido de filmagem: o produtor lê e sabe que precisa de um close da escova e de uma foto do kit.

Peça mais de uma imagem por cena OFF quando a fala for comprida. Imagem parada por mais de três ou quatro segundos cansa, e o editor ganha liberdade de corte. Outra dica: pense nas imagens antes de escrever a voz. Se você não consegue imaginar o que mostrar, a frase provavelmente é abstrata demais.

Passo a passo para escrever o seu roteiro

1. 1

   Defina a única mensagem do vídeo

   Escreva em uma frase o que o público deve entender ou fazer depois de assistir. Se a frase tem “e também”, são dois vídeos.

2. 2

   Escolha o gancho da CENA 01

   Pergunta, erro comum ou promessa concreta. Teste: alguém que não conhece a marca pararia para ouvir a segunda frase?

3. 3

   Distribua ON e OFF conforme a logística

   Marque como ON o que precisa de presença e como OFF o que se resolve com voz e imagem. Isso define quantas diárias de gravação o vídeo pede.

4. 4

   Escreva a fala em frases curtas

   Uma ideia por frase, no jeito que o apresentador realmente fala. Corte tudo o que seria só enfeite.

5. 5

   Descreva a imagem de cada cena OFF

   Uma linha por cena, concreta e filmável. Evite “imagens do produto”: diga qual detalhe, em que ângulo.

6. 6

   Feche com uma chamada para ação e o nome da marca

   Um convite só, com o canal já definido: WhatsApp, link da bio, endereço.

7. 7

   Leia em voz alta e mande para aprovação

   Corrija o que travar na língua. Depois siga o fluxo de aprovação de conteúdo combinado com o cliente.

Onde a IA entra nesse trabalho

Na Mídiamente, o Mídio gera o roteiro já no padrão CENA, com ON e OFF, usando o nome do cliente, o apresentador e o tom de voz cadastrados no perfil dele. Você informa o tema, o formato e, se quiser, o número de cenas, e recebe um primeiro rascunho. Se a IA de conteúdo estiver ativa, o texto vem de um modelo de linguagem; sem ela, o sistema entrega a estrutura em modelo local para você preencher.

Trate o resultado como rascunho. A estrutura economiza o começo, mas o detalhe específico que torna o vídeo bom (a promoção da semana, o caso real, a frase que só aquele dono de negócio diz) vem de quem conhece o cliente. Para isso, uma boa base é o briefing de cliente bem preenchido. Para ver o assunto de forma mais ampla, leia também como usar IA na agência de marketing.

Como ligar o roteiro ao calendário

Roteiro solto no documento some. Cada vídeo precisa de data de gravação, data de entrega e data de publicação, e deve estar no calendário editorial do cliente. O combinado mais útil é separar duas datas: a do roteiro aprovado, que libera a gravação, e a da peça pronta. Sem a primeira, a gravação acontece sobre um roteiro que o cliente ainda não viu, e a regravação sai cara.